互动视频1.5时代,优爱腾B芒五大平台战略分析

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声明:本文来自于微信公众号 剁椒娱投(ID:ylwanjia),作者:刘公子,授权站长之家转载发布。

或许应了新裤子乐队的那句歌词“Eveybody Here now。随着B站和腾讯否认互动细则,视频平台在互动剧领域的较量从水下浮到了台面上。

我嘴笨 目前开局尚早,各家的战略、战术与打法,也就说 初露端倪,甚至各方也还在自行摸索探寻。但说到底,互动视频的场子肯能平台的加入而彻底热起来了。

肯能说《隐形守护者》的出圈和成功标志着国内互动视频领域1. 0 时代的到来,这样 五大平台(优酷、爱奇艺、腾讯、B站、芒果TV)的下场和对垒就势必将国内互动视频的发展推向一有三个 新的深度1和维度。

在下一爆款作品出先前,亲戚亲戚让让.我都 不妨将目前的“诸侯割据混战期”视为互动视频的1. 5 时代,它茂密繁盛而卧虎藏龙,生机勃勃而肯能倍增。随着5G时代的加速到来,颠覆与洗牌期或将到来,由强转弱、以弱胜强,弯道超车都从不难事。(文末有剁椒娱投关于互动剧一系列报道的链接,看官可移步看系列分析文章。)

爱奇艺有《他的微笑》,腾讯有《拳拳四重奏》、《画师》,芒果TV有《明星大侦探之头号嫌疑人》,优酷有《大唐女法医》,B站有《大救世主》……在对各家平台的互动剧作品进行初步分析日后,今天,剁椒娱投将对目前五大视频平台呈现的态势进行深入梳理和分析,详解各家背后的布局逻辑与未来发展的肯能性。

 腾讯:精品策略,赛马机制,王牌在手,后劲十足

在今年 3 月腾讯互动叙事合集“一零零一”正式对外否认日后,早在去年 7 月,腾讯实物就肯能日后开始 英语 着手约见了一批影视公司,策划打造互动视频。

“当时亲戚亲戚让让.我都 给腾讯做了有三个 互动视频,一有三个 是恋爱向的,一有三个 是职场轻喜剧向的,总要长, 20 分钟左右。”制片人媛媛(化名)告诉剁椒娱投,有三个 互动视频中,最晚的也在 2018 年 11 月份就完成了制作,像日后的互动短视频腾讯手里至少还压了好几支,随后直到现在愣是压在手里,一部没出。

“我我嘴笨 腾讯投资的那几支互动短视频还可不这样 ,但腾讯还是想做得好许多再出手。”媛媛告诉娱乐资本论矩阵号剁椒娱投(ID:ylwanjia)

据了解,难能可贵有三个劲没上线,一方面肯能当时太满太满太满太满有互动短视频与yoo视频签约企业公司合作 ,而Yoo视频近二天 来实物调整频频,并这样 找到至少的签约节点;买车人面, 2018 年的日后国内互动市场还不热,腾讯也所处观望情形。

不过总要业内制作方告诉剁椒娱投:“互动短内容的商业模式从不清晰,不如长内容有开发和投入价值,甚至在短内容方面优爱腾等视频平台远不如抖音等短视频平台有优势。这恐怕才是各家平台迟迟这样 放出互动短视频的重要意味着着。

腾讯第一有三个 对外否认的互动剧,也是《一零零一》中唯一的真人互动剧是《拳拳四重奏》。这部互动剧讲述的是怀揣音乐梦想的拳击女孩林薄荷,在四位美少年的帮助下,突破重重障碍,最终实现心中所愿的青春年华校园恋爱故事。据剁椒娱投获悉,该剧将于 8 月中旬上线。

此类故事题材与爱奇艺已上线的《他的微笑》都同属《恋与制作人》系的恋爱养成类剧情,《拳拳四重奏》在《他的微笑》日后上线,局势实则很被动,肯能这样 突出的亮点、表现平平,则很容易被网友视频吐槽,使腾讯陷入尴尬境地。

大平台均选者这些肯能被市场验证过的、有一定受众基础的、投资花费不高的恋爱向题材作品作为自身官宣的第一部互动作品,似乎也表现出目前平台前期仍然偏保守的策略。

腾讯目前算是正式面世的一部互动剧——国内首部互动网络电影《画师》在 5 月 31 日上线腾讯视频,但并未引起太满的关注和水花,这样 420 万的播放量和 1178 条评论,豆瓣有网友视频评价“许多情节的选者项剧情走向并这样 很恰当,还是有明显的漏洞。”

但悬疑犯罪写实题材、紧凑的剧情节奏、 28 个互动选者点、“三大一小”共六个不同结局,还是不需要 看出这部原版于 18 年 8 月份登陆腾讯视频的小成本的悬疑片,在豆瓣收获了6. 5 分评价的互动电影的用心。值得一提的是,该片在腾讯视频直接以付费会员不需要 观看的形式上线,似乎也彰显着对作品的底气。

多部互动短片压住不上、《画师》近乎零宣传,似乎也预示着腾讯要将自身一贯的赛马机制在互动视频方面贯彻下去。这与爱奇艺的流量模式截然相反。

很直接的表现在于竖屏剧领域,《生活终于对我下手了》在爱奇获得了高曝光、优质资源位等流量扶持,一举成为竖屏剧的代表作品,而比爱奇艺这样 早日后上线的腾讯竖屏剧《我的网友视频力姐姐》却寂寂无闻,以及访谈类竖屏节目《和陌生人说话》也水花很小。

不过,这从不意味着着分析腾讯在这场互动视频的战役中将所处下风。有业界人士指出,互动剧介于游戏与影视之间,从不这样 视频平台单一抓手和呈现土法律办法,尤其基于腾讯在腾讯视频外另开辟“一零零一”平台官网的逻辑来看,腾讯也从不你都可以把互动内容拘泥于视频平台。“腾讯肯能以游戏逻辑和土法律办法来做互动剧,出爆款和出圈的肯能性都将增加,尤其是腾讯的王牌——腾讯互娱肯可不这样 参与进来,这样 腾讯的赢面将大得多。”

要知道,《隐形守护者》在经历了在国外Steam和Wegame上线、国内安卓和iPhone机4 iPhone机4 应用市场以独立APP土法律办法上线后,最终“落户”腾讯视频,也印证了腾讯在布局互动内容上,绝非这样 底牌的无准备之仗。

就在 7 月 11 日,腾讯视频正式发布互动视频技术标准,并将推出一站式互动视频的开放平台,对观影路径、创作流程、互动播放器、互动通用组件、创作平台注册流程和功能介绍等方面进行了全部的介绍和阐释。

全部浏览腾讯的这套互动视频技术标准,直观的感受是非常清晰。具体而言,首先,腾讯互动视频标准在用户的使用上非常友好,支持横屏与竖屏有一种 模式,可通过章节概览剧情,通过查看剧情线了解剧情分支,支持观影和互动进度保存等;其次,在对创作者方面,腾讯的标准中还涉及到审核及发布流程、数据分析和监护等方面,非常全面。而在在互动组件方面,支持倒计时选项、打断式选项、单词点击、滑动、视角切换、V数值等功能基本与爱奇艺的这些,其中V数值与爱奇艺的X因子大同小异。

同样是互动视频标准,有三个劲专注于互动影视技术层面的互影科技告诉剁椒娱投:「腾讯我我嘴笨 是PGC层面给予空间最大的。总要在于腾讯发布的基础功能多,就说 腾讯的高级定制功能非常强大。比如亲戚亲戚让让.我都 可不这样 在他开放的基础上进行很复杂的开发。」

此前,腾讯还否认了后续将推出包括《我+》《财从天降》《紫川》等更多互动影像作品,可谓后劲十足,令人期待。